全国24家采煤机企业正展开第一、第二品牌竞争。中煤装备公司已整合重组7家企业投入；三一重工以“三快一补”服务等展开；国际煤机集团以“高品质专家”应对；拥有“全国六个第一”的太矿采煤机采取了什么对策？
    2011年8月14日，由两位院士等组成的专家组，对山西承担的国家“‘十一五’千万吨矿井大采高综采成套设备”进行成果鉴定。当鉴定太矿的2500KW世界最大采煤机时，鉴定组组长、工程院士袁亮说，太矿是我国采煤机的四大品牌（之一），承担了综采成套设备的采煤机试制重任。
    我国目前有24家采煤机企业，2010年采煤机的产能达到1400台左右，但产销量仅800台左右，生产能力已经过剩，同时产品结构不合理，煤矿急需的优质高效可替代进口的千万吨采煤机，还难以满足市场需求，仍然靠进口，但中小采煤机已严重过剩。为此，中国采煤机正处在战国时代，既面临着洗牌竞争，更面临着第一、第二品牌激烈争夺。中国采煤机第一、第二品牌皇冠究竟会花落谁家呢？
    这是一道谜题，近年也难解谜，但全国24家采煤机企业都铆足劲儿破谜，争夺中国采煤机的第一、第二品牌。尤其中煤装备的西安煤机公司、国际煤机集团的鸡西煤机公司、天地公司及太矿四大品牌竞争更加激烈。
    谁都知道这种市场规律，市场经济惨烈竞争集中在前几家对第一、第二品牌的竞争。可口可乐、百事可乐及王老吉不必再提；徐工、厦工、柳工及三一重工等也是如此；海尔、格力、美的等更加突出；沈阳机床、大连机床及济南机床等也不例外；上汽、一汽及东汽等更加激烈。家电、汽车、工程机械等产业的第一、第二品牌，经过多年竞争洗牌，已优势明显，第一、第二品牌已在用户中初步形成定位，像海尔、格力、徐工、三一重工等都已形成国际品牌，但采煤机第一、第二品牌正处于“四大品牌”的决战中，究竟鹿死谁手呢？太矿集团打出什么牌呢？
    品牌有四根支柱。第一是差异性，指同其它品牌的区隔开来。第二是相关性，指品牌在用户中的适应程度。第三是尊重度，指用户对品牌的喜爱程度。第四是认知度，指品牌的信誉度和知名度。
    太矿打出“六个第一”的“差异性第一根支柱”之牌。1951年太矿生产出中国第一台割煤机，被称为“中国采煤机之父”；1984年引进英国技术，生产中国第一台液压AM-500采煤机，被称为中国第一台最大的硬质采煤机；1997年生产出中国第一台900KW电牵引采煤机，开创电牵引采煤机新纪元；2007年生产出我国第一台智能采煤机，在井上按程序控制操作，开创井下无人操作历史；2008年生产出我国首台油页岩采煤机，开创了油页岩采掘历史；2009年生产的2500KW世界最大采煤机，被鉴定为“国际先进水平”。
    太矿打出“四个一流”的“相关性第二根支柱”之牌。技术及装备具有全国领先优势。太矿从引进英国技术到生产出世界最大的2500KW采煤机；从建成全国一流煤机工业园到技术、装备、管理和服务四个一流；从小的煤机研究开发机构到投入2.2亿元的两个研究开发基地；从同英国合资生产滚筒到太重煤机（含太矿）并购澳大利亚威利郎沃国际顶级集团等等。太矿已经形成研究开发各类采煤机的研发基地，可以开发生产适合煤矿的采煤机需求。
    太矿打出“五个新纪录”的“尊重度第三根支柱”之牌。采煤机的月、年产量连创全国最高纪录。1986年太矿生产的AM-500采煤机，在晋城古书院煤矿创月产煤12.8万吨最高产量，受到当时煤炭部领导好评。2001年太矿700KW采煤机在河南平顶山创年产328万吨河南单采全国最高纪录。2007年太矿1800KW采煤机在山西平朔安家岭创月产90万吨全国纪录。2008年太矿1800KW采煤机在神华集团金星公司创造1015万吨的国机年产煤最高纪录。20多年来，太矿累计生产各种采煤机约1000余台，约产煤 50多亿吨。太矿大中型采煤机的市场份额已占全国60%左右，已连续三年销量名列全国第一，并荣获许多荣誉：600kw采煤机获“山西省科技进步奖”、930kw采煤机获“煤炭工业十大科技成果奖”及“机械工业技术进步奖”、1800kw采煤机被国家四部委列为“重点新产品”。
    无疑，太矿采煤机在产品技术、装备及制造等有形资产经营方面已取得了突破性的进展，已具备了塑造品牌的三根支柱。但同行及专家们最担心的是服务、品牌知名度及本省的市场占有率等差距。像三一重工、中煤机装备公司等每年都投入几百万甚至成千万费用，用于广告及品牌塑造等。然而太矿近年也有所改观。一是把“品质改变世界 创新成就未来”“保姆式服务”等理念，已融到全体员工中，正变为行动。二是把“忌庸如仇、疾慢如仇”理念当作人才观和发展观。三是确定“太重煤机·精‘采’中国·精彩世界”的发展目标。四是在山西首次开展品牌年活动，评定出六名品牌技术、营销、质量等员工，推动了塑造品牌活动。五是“太矿牌”已荣获全国24家采煤机企业中的唯一中国驰名商标。六是董事长张克斌刚刚荣获山西十大品牌建设功勋人物。
    山西历史上曾出现过许多全国第一台的产品，如第一台一吨叉车、第一台东方红——30拖拉机、第一台仿解放汽车等等。但都由于没有形成规模经济，也没有塑造成行业的第一、第二品牌，以后逐渐消失了。相反，现在的太钢把中国的第一炉不锈钢，做成了世界最大的不锈钢企业，连续四年登上了世界皇冠宝座，进入“世界著名品牌500强”。太重集团把中国黄河大桥上的第一台起重机，做成了三峡1200吨世界最大起重机，也做成世界最大的55立方挖掘机，太重集团现已有5件中国级名牌产品（中国名牌产品和中国驰名商标），已成为全国重机行业的品牌产品。
    太矿采煤机已拥有中国“六个第一”，是走太钢、太重的品牌道路，还是走消失的“第一台产品”之路？历史考验着太矿，更面临着其它三家大公司的角逐，但我们深信，太矿作为太重集团的子公司，一定会走太重品牌之路。（作者为中国管理科学研究院特约研究员、品牌专家）